互联网时代,为什么广告主还在选择户外广告?

2020-03-13 21:44:57

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户外广告还有着独特的审美,我们经常做出一些年度户外广告大赏,就是因为户外广告的艺术性。同时,户外广告因为传统,还收获一部分好感。因为这些户外广告大多是品牌广告,而非卖货广告。某种程度上,户外广告具有艺术审美。

户外广告相比较于其他的传统广告,更能抵御互联网广告带来的冲击。

互联网时代,为什么广告主还在选择户外广告?

在全世界,不同的研究公司对于户外广告的增长速度有不同的看法。就比如根据Zenith的报告,在2018年到2021年之间,对全球广告支出增长贡献最多的并不是户外广告,而是电视广告。在业界一致看好户外广告的时候,这种说法颇显吊诡。

根据Magna的数据,2018年全球的户外广告支出增长了4.6%。户外广告则是去年唯一增长的传统广告媒体。。全球户外媒体广告收入在过去九年(2010年至2018年)的每一年都实现了增长,平均每年增长4.1%,2018年达到310亿美元。与此同时,传统非数字媒体(电视、平面、电台、传统户外大牌媒体)总体广告收入停滞不前(同期增长0.4%,过去四年下滑1.5%)。

eMarketer预计今年OOH广告支出的增长速度将超过大多数其他传统广告媒体。他们预计2019年英国OOH市场将增长1.2%。

不仅是英国,在我国,这一点表现的尤为明显:随着城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张,户外广告得到了更多广告主的认可;有调查透露,众多被访广告主都表示,在制定媒介策略时一定投户外,户外媒体的触达率高。

虽然“户外广告”这个说法,对于大部分人来说,意味着静态的广告牌。但是户外广告正在不断发展,不仅从定义上来说,户外广告从单一的户外大牌LED等模糊的大类,被定义为“室外广告(OOH)”。户外广告行业的新技术也越来越多。诸多户外广告公司渴望采用最新的5G技术,因为5G技术的运用,可以让动态的LED广告更便利、更加具有吸引力。

当然,这种创意的户外广告最后能够实现,能多大程度的实现,还是需要时间的检验。

与此同时,不论国内还是欧美,都掀起了一股的户外广告程序化购买的风潮。国外有谷歌大力推行的广告程序化购买,国内有新兴的物联网广告易售等。都说明了程序化的户外广告是未来趋势。

这些技术上的进步对于户外广告的数据也提出了新的要求。“户外广告不再是传统的广告牌,它们需要可衡量和问责制”。在英国,户外广告的数据相当准确,具体到了邮政编号,甚至是每一个街区。

据Warc称,2018年至2021年期间,数字户外广告预计每年增长10%。在2018年,户外广告总支出的数字份额达到37%。

根据Ringel的说法,户外广告的另一个广告优势是,适当放置的户外广告可能让人们难以忽视。就像人们会在视频广告期间去上个洗手间,对于视频中硬植入广告反感。

但是户外广告与这些互联网广告不同,户外广告早就是城市公共空间的一部分。不论是公交广告还是商圈的LED大屏,我们知道它们是广告,但是没那么抵触。

户外广告还有着独特的审美,我们经常做出一些年度户外广告大赏,就是因为户外广告的艺术性。同时,户外广告因为传统,还收获一部分好感。因为这些户外广告大多是品牌广告,而非卖货广告。某种程度上,户外广告具有艺术审美。

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