凌天众媒:户外广告的发展历程经历了那些阶段

凌天众媒

2020-04-28 15:55:20

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传统户外广告设计主要是以信息管理内容来吸引消费者的注意力,但伴随着我国传统广告服务发布费用的居高不下,以及广告信息的泛滥令广告投放效果日渐衰减等因素,导致传统户外广告行业经济发展已难以适应社会企业的传播提供服务功能需求。 在这种背景下,许多广告公司开始积极探索。

 

自改革开放以来,由于品牌管理的兴起和行业的商业模式的认识,中国的整合营销传播机构服务产业不断壮大,在趋势的力量,同时,整个行业的专业水平不断完善服务,国外先进的整合营销理论也被引进到中国。回顾改革开放以来我们中国进行整合营销信息传播代理行业的发展,其主要经历了以下三个不同阶段:

  1、传统广告阶段

在传统的广告阶段,企业主要是通过电视,广播,报纸等传统媒体来吸引消费者的眼球,而在这种注意力的焦点来以换取广告,以促进产品的销售。在这一阶段,企业进行营销网络传播的手段相对比较单一,传播管理方式大多以产品功能为中心的单向传播,传递数据信息的方式可以较为简单直接。

  2、广告传播阶段

随着媒体的发展和多样化,宣读口号的简单广告越来越受欢迎,其广告效果也在下降。与此同时,消费者的需求为导向,专注于互动公关,活动策划等营销手段逐渐企业的重视。营销服务商开始进行尝试综合实践运用广告、公关和活动策划等传播技术手段,试图用创新发展丰富的传播信息渠道打动消费者。

 

  3、整合营销传播阶段

随着行业标杆企业的品牌管理意识的增强,越来越多的企业希望提供一个统一的声音,以自身的企业品牌信息,以保持统一的品牌形象。然而,由于我国不同数据类型的传播文化活动分别由专门的公司主要负责,如广告有限公司进行负责广告、促销管理工作;公关公司负责公关传播和活动策划等,其分工过于精细,各司其职,导致中国企业传递出的信息技术缺乏一致性。 以上因素促使营销服务商从提供单一营销服务向提供整合营销传播代理服务转变..相比于简单地使用各种营销工具,提供综合服务,整合营销传播和品牌化的内容来强调载体契合的传播的高度,以品牌为核心内容,注重激发观众积极参与品牌传播,经验和蔓延。然后凌天众媒的出现让所有事项变得不再复杂,媒体主与广告主直接线上沟通,下单,签合同,让天下没有难做的广告。

 

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