凌天众媒:你一定要了解!户外广告行业的现状和未来发展趋势

2020-04-28 16:37:05

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  近些年,我国的户外广告迅猛发展,在广告设计行业中的市场经济呈现出一个快速稳定增长的势头。 我国户外广告市场前景广阔,户外广告将迎来新的机遇,具体到户外广告的内部发展与成长,也体现了该媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性.户外广告可分为特定的广告招牌,霓虹灯,公交广告,灯箱广告,这是最典型的。

 

 

 

1.路牌广告

路牌广告从其开始逐渐发展到我们今天,其媒体时代特征始终是一致的。它的特点是建立更好的繁华地段,地理位置优越,因而产生的广告效应。因此路牌的特定社会环境是马路,其对象是在动态中的行人,所以路牌画面内容多以图文的形式发展出现,画面更加醒目,文字进行精炼,使人一看就懂,具有良好印象就是捕捉快的视觉品牌效应。 现在路标广告的发展趋势是逐步采用计算机设计印刷(或计算机直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,树立了商品的城市形象最有效,并便于张贴和交流。该材料还具有防雨,防晒。随着我国商业产品市场营销管理活动的快速经济发展,路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。

2.霓虹灯

氖是户外广告照明类广告的主要形式之一,其媒体的特征在于,在与光的色彩表现的形式使用的新技术,新方法,新材料,动态功能,以吸引观众的注意力,从而改善信息的接受率。霓虹灯通过广告设计一般都设置在城市的至高点、大楼建筑屋顶和商店以及门面等醒目的位置上。 它不仅在白天起到路标广告和招牌广告的作用,而且以其明亮耀眼的夜晚色彩,起到点缀城市夜景的作用。

3.公共交通类广告

公共交通如旅游广告就像使用一个以上的介质,它通过不可忽视的消息户外广告。广告主可以通过借助这类广告向公众进行反复传递数据信息,因此它是作为一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆来往市中心的主要街道上,在车辆前部或后部的广告,覆盖面广,尤其是强大的广告效应的两侧。这类户外广告大多还是可以采用中国传统的油漆绘画艺术形式,结合我国部分电脑打印裱贴的方法。

4.灯箱广告

灯箱广告,灯柱,塔柱广告,路钟广告,候车亭广告的媒体特征是利用光线照射灯片,海报纸,柔性材料,形成单面,双面,三面或四面的灯光广告.这则广告的外观,简单的画面,视觉效果特别好。广告灯箱归纳总结起来有四种不同类型:

1)的正方形(或矩形)的箱,灯柱广告。这类企业广告发展既有立在人行道上的,也有一个挂在路灯灯柱杆上的,有单面的也有部分双面的。

2)将两个或两个以上的灯箱组合成灯箱广告组,大部分用于候车亭、大型商场、广场和人行道的角落。宽视野,高流量的这些部件,能起到广告传播更好的作用。

3)圆柱型古典主义风格的塔柱、塔亭广告。这与城市环境,占用空间小的人行道上的广告相呼应,行人可以从各个角度的广告中可以看出,使有限的面积有无限的效果。欧洲的一些我们国家,利用塔亭、塔柱来做公益服务设施。 圆形外层贴纸广告,里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、亭等。

4)一些经济发达的国家,街头时钟作为广告的一种形式,在城市的两个装饰街道,方便市民。这些企业广告进行有的嵌在墙体上,有的挂在店门或人行道上,较好地起到了一个广告市场导向的作用。现在,灯箱广告已被广泛应用于电脑喷绘,色彩绚丽,栩栩如生的形式

 

 

国内户外广告媒体的综合文化创意产业起步发展较晚,这主要指以户外广告媒体技术作为一个创意设计要素的户外广告公司整体创意,而并非一般意义上的广告画面中传统的图形创意。 即使现在,在北京、上海和广州等大城市,它仍然是以形象为基础的户外广告。因此,创意环境因素和户外广告户外广告该组合具有极大的发展空间。这其中,包括了应用进行多媒体信息技术的广告文化创意,也包括了结合中国广告媒体与环境组合可以产生的综合创意。它的价值在于表达的新形式可以用它带来独特的视觉体验。

现代中国国内进行户外广告正迎来蓬勃经济发展的大好时机,伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于企业品牌营销推广和传播的新类型,形成户外广告公司发展的新潮流,这必然为现代文化品牌信息传播可以增加新的动力和能量,产生新的品牌形象传播研究价值。

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