传统户外广告行业发展概况,凌天众媒告诉你

凌天众媒

2020-05-28 19:31:42

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       传统的户外广告主要以内容吸引消费者的眼球,但随着传统广告的信息传播的成本高,以及广告信息的扩散使广告活动日益衰减等因素的影响,导致传统户外广告业广告发展形势已难以适应业务需求。在这样一个背景下,不少广告代理有限公司发展开始积极探索。

       改革开放以来,得益于各行业标杆企业的崛起以及其他品牌信息管理问题意识的增强,中国的整合营销网络传播代理服务贸易行业呈现一个不断学习发展壮大的趋势,与此同时,整个建筑行业提供服务的专业化水平不断努力提高,国外先进的整合营销相关理论也不断传入我国。中国整合营销传播机构行业的发展自改革开放以来审查,主要通过以下三个阶段:

1、传统广告阶段

       在传统文化广告发展阶段,企业管理主要可以借助电视、电台、报纸等传统教学媒体吸引消费者的注意,并以这种注意力来换取广告关注、推动中国产品市场销售。 在这一阶段,企业营销传播手段相对单一,传播方式大多以产品功能为中心的单向传播,传递信息的方式相对简单、直接。

2、广告传播阶段

       随着那种富媒体数量的发展,阅读简单的广告语,日益泛滥的广告效果正在下降。与此同时,以消费者市场需求为导向的、注重互动性的公关传播、活动进行策划等营销管理手段逐渐发展得到提高企业的重视。营销服务商开始尝试综合运用广告,公关活动策划等多种通信手段,努力为消费者提供了丰富的创新沟通渠道留下深刻的印象。

3、整合营销传播阶段

       随着社会各行业标杆企业文化品牌进行管理问题意识的增强,越来越多企业希望以统一的声音来传递自身对于企业的品牌信息, 但由于不同类型的传播活动由专门公司负责,如广告公司负责广告,推广工作;公关公司负责公关传播和活动策划,分工过于精细,各司其职,导致企业传递的信息缺乏一致性..这些因素导致从提供单一的营销服务,提供整合营销传播机构服务转型营销服务商。

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