传统户外广告业发展概况,凌天众媒告诉你

凌天众媒

2020-06-03 19:13:49

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       传统户外广告主要以内容吸引消费者的注意力,但随着传统广告信息传播成本的提高,以及广告信息的传播,使得广告活动日益弱化等因素,导致传统户外广告行业的广告发展态势已难以适应商业需求。在此背景下,许多广告代理公司开始积极探索发展。

       改革开放以来,由于各行业标杆企业的兴起和其他品牌信息管理问题意识的增强,我国综合营销网络通信代理服务行业呈现出不断学习和发展的趋势。与此同时,整个建筑业的专业水平不断提高,国外先进的集成营销相关理论也不断引入我国。改革开放以来,我国综合营销传播组织产业的发展经历了以下三个阶段:

1.传统广告阶段

       在传统文化广告的发展阶段,企业管理主要是借助电视、广播、报纸等传统教学媒体,吸引消费者的注意力,通过这种关注来交换广告的注意力,促进中国产品的销售。现阶段,企业营销传播手段相对单一,大多数沟通方式以产品功能为中心的单向沟通,信息传递方式相对简单、直接。

2.广告传播阶段

       随着媒体数量的不断丰富,阅读简单的广告语言,广告效果的日益扩散正在下降。同时,消费市场需求导向、互动公关沟通、活动策划等营销管理手段逐渐得到企业的重视。营销服务提供商开始尝试全面利用广告、公关活动策划等传播手段,努力为消费者提供丰富的创新传播渠道,给消费者留下深刻的印象。

3.综合营销传播阶段

       随着各行业企业文化品牌管理意识的提高,越来越多的企业希望以统一的声音向企业传达自己的品牌信息,但由于不同类型的传播活动都是由专门的公司负责,如广告公司负责广告、宣传工作;公关公司负责公关沟通和活动策划,分工过于精细,各司其职,导致企业传递的信息不一致。这些因素导致营销服务提供者从提供单一营销服务到提供整合营销传播组织服务的转变。

       以上内容是凌天众媒给大家的详细介绍,为大家精心整理,希望能给大家带来帮助。

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