凌天众媒教大家如何更好地发挥地铁广告投放效果?

凌天众媒

2020-06-21 19:00:47

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       近几年来,在城市经济和社会发展的带动下,地铁以其快速、高效、环保等特点逐渐成为各大城市建设发展的重点,成为城市交通的主力。地铁的迅猛发展,从而给地铁广告提供了广阔的空间。 因而,如何更好地发挥地铁广告投放的效果,是当前地铁广告的研究重点。凌天众媒觉得根据地铁独特的特点和广告受众的特点选择适当的地铁广告形式,可以有效的提高地铁广告的效果。

 

       上学为出行目的的人群,他们面临较大的时间压力,同时对地铁广告的兴趣也不大。因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告,突出显示品牌,多用图片少用文案,着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。

       下班为出行目的的人群,他们虽然也面临较大的时间压力,但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学高。虽然高时间压力使他们会过滤掉过多的产品信息,但并不是说文案性的产品信息的效果就一定不好,这时可以利用这一人群周一到走五,大部分人的每天都有固定的路线的重大特征,可以借用车厢广告。当然,现在越来越多的广告主开始采用包站的形式,将整个通道的广告牌全部包下,这同样可以达到提高注意度的效果。除此之外,也可以利用此类人群归家似箭的心理,将广告的诉求点确立为对家的思念上来,激起受众的情感共鸣,提高广告的效果。

 

       开展业务为出行目的的人群时间压力较小,在车厢内停留的时间较长的特点,可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。同时,由于他们只关心与自己相关的信息,那么地铁报纸因其内容丰富必将引起他们的兴趣,而在地铁报纸中刊登广告则不失为一个更为明智的做法。

 

       娱乐购物者类人群是地铁广告的最佳受众了,既没有时间的压力,又对广告的内容感兴趣。对于这类人群可以说很多形式的地铁广告都能够一起他们的注意。对于目标客户是此类人群的广告主,可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本,以可以在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品,促进实际购买行为。

       以上内容是凌天众媒网小编为大家精心整理关于如何发挥地铁广告投放效果的详细介绍,希望能给你带来帮助

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