凌天众媒:如何保持户外广告媒体的创新价值?

户外广告

2020-06-23 19:34:37

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       户外新媒体正以资本的力量不断开发消费者时空的注意力资源。当有限的户外广告时间和空间逐渐被各种类型的新媒体所占据时,户外新媒体能否达到与以往相同的传播效果还不得而知。对于户外新媒体来说,要保持强大的生命力,价值创新迫在眉睫。

 

与消费者建立情感认同

       随着媒体资源的过度开发,受众面临着信息爆炸的媒体环境,这使得他们对新媒体的热情难以持久。比如,当观众第一次看到电梯里的液晶电视时,他们会很好奇,因为在电梯里没有任何事情可做,他们会关注楼盘电梯广告。然而,当他们越来越熟悉媒体时,他们的注意力很可能会下降。对熟悉性的漠视和被动接受的现状,将使户外新媒体面临影响效果的尴尬现实。

户外黄金商机

       不同于新媒体,消费者接触传统媒体时,对空间有自己的主动性,关注时间可以很长,甚至可以以更轻松的态度接触这些媒体。对于在户外移动的人们来说,户外时间抓住观众的眼球尤为宝贵,因为在户外空间,消费者往往争分夺秒,他们有自己的移动目的和时限,所以停留时间非常短。

 

跨媒体价值

        对于广告商来说,每个消费者都有自己的一套媒体接触行为和习惯。而且,消费者接触的媒体并不单一,媒体的交叉组合给品牌带来了强大的影响力。对于新媒体而言,分析消费者的媒介联想和跨媒体行为路径具有重要意义。

 

       现在,户外新媒体广告往往在媒体策略中被单独对待,这实际上低估了新媒体的价值,因为许多广告商将其视为测试产品。户外新媒体必须融入整体媒体生态,才能实现其正常合理的价值。未来,新媒体与传统媒体共生共荣是大势所趋。比如,人们喜欢随身携带可以放在包里的杂志,包括电视广告等,这是新媒体与传统媒体创新融合的价值所在。

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