凌天众媒分析电视广告7大特点

电视广告

2020-06-24 18:16:29

80

电视广告的主要特点是:

1.强烈的直观性

电视是视听统一体的传播,人们可以看到和听到像自己周围的各种生物,这是电视视听一体化传播的结果。单纯的视觉或听觉,或者仅仅是视觉和听觉的简单添加,而不是有机的统一,并不能使观众有如此真实和令人信服的感觉。这种电视广告的直观性仍然是任何其他媒体所无法比拟的。

 

2.具有强烈的影响力和冲击力

电视是唯一能够进行动态演示的感性媒体,因此深圳电视广告的影响力和感染力特别强,因为电视媒体通过忠实的记录来再现信息的形式,即通过声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,从而获得对受众感性体验的认可,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的影响和吸引力特别强,其他媒体的广告很难达到这一效果。

3.由于观看环境的巨大影响,不易把握传播效果

电视不能像印刷品一样随身携带,它需要一个合适的观看环境,离开这个环境,它将从根本上阻碍电视媒体的传播。在这种环境下,观众人数、离电视屏幕的距离、电视的视角和体积、电视设备的质量和接收信号的电视天线的功能都直接影响着电视广告的观看效果。

 

4.有利于加深印象

电视广告是一种兼具音像的广告,它具有连续活动的画面,能从各个方面真实地展示广告商品的个性,如广告商品的外观、内部结构、使用方法、效果等,可以在电视上逐一展示,观众如果亲身体验,就会留下清晰的印象。电视广告通过反复播放,不断加深印象,巩固记忆。

 

 

5.有利于激发情绪,增强购买信心和决心。

因为电视广告形象栩栩如生,就像一个挨家挨户的推销员一样,商品被展示在每个家庭成员的面前,这样人们就可以听到和看到广告商品很容易产生良好的感觉,激发购买的兴趣和欲望。同时,在对电视广告的欣赏中,观众有意或无意地对广告商品进行比较和评论,引起人们的注意,激发人们的兴趣,统一购买观念,有利于增强购买信心,做出购买决策。特别是选择性消费品、大众生活必需品、新产品进入市场,利用电视广告,容易使受众关注和刺激购买商品的兴趣和欲望。

6.不利于进一步了解广告信息

电视广告成本高,黄金播放时间最贵,电视广告持续5到45秒。在很短的时间内,连续播放各种图片,闪烁得很快,不能做出太多的解释,影响人们对广告商品的深入理解,因此,电视广告不宜播出需要详细了解性需求的商品,如制作设备等商品。当一些高档耐用消费品在电视上播放时,还会使用其他形式的补充广告进行详细介绍。

 

7.容易产生抵抗心理

由于电视广告有显著的效果,使用电视广告的顾客越来越多,电视节目经常被电视广告打断,这很容易引起观众的不满。

 

以上内容是凌天众媒网小编为大家精心整理的详细介绍,希望能给你带来帮助。

免责声明:本网站部分内容由用户自行上传,如权利人发现存在误传其作品情形,请及时与本站联系。

凌天众媒网城市版图

目前由深圳总部设立,北京,广州,上海,成都,武汉等城市正在筹建中,敬请期待!
联系地址:深圳市大宝路荣成达科创慧谷A栋310室 联系邮箱:service@zhongmei66.com 客服电话:400-688-6662