凌天众媒分析户外广告媒体的利弊

户外广告

2020-06-24 18:19:06

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        如果能同时通过户外或公共场合的广告形式吸引许多消费者,就可以称之为户外广告媒体,而能够达到推销商品目的的材料则称为户外广告媒体。户外广告可分为平面广告和三维广告两大类:平面路标广告、海报广告、墙壁广告、海报、横幅等。三维广告分为霓虹灯、广告柱和广告塔灯箱广告等。在户外广告中,路标和海报是影响最大的两种形式。设计精美的户外广告已经成为一个地区的象征。

 

户外广告的主要特点是:

1.户外广告对地区和消费者具有较强的选择性,户外广告可以根据地区的特点选择广告形式,如商业街、广场、公园、车辆等选择不同形式的广告,户外广告也可以根据某一地区消费者的共同心理特点和习惯来设置;另一方面,户外广告可以为经常在区内活动的固定消费者提供重复宣传,使他们的印象很强。

 

2.户外广告可以很好地利用消费者在公共场合散步和参观时经常产生的空白心理。此时,一些设计精美的广告,霓虹灯色彩的变化往往会给人留下很深的印象,能吸引更高的注意力,更容易接受广告。

 

3、户外广告具有一定的强制性吸引力,即使是匆匆上街的消费者,也会因广告的不经意而留下一定的印象,并多次反复给某些商品留下深刻的印象。

 

4.户外广告具有丰富多彩的表现形式,特别是随着高空气球广告和灯箱广告的发展,户外广告有其自身的特点,这些户外广告也具有美化城市的功能,这些广告与城市外观的效果融为一体,往往使消费者很自然地接受广告。

 

5.户外广告内容简单,避免了其他内容和竞争性广告的干扰,户外广告成本低。

然而,户外广告媒体也有其缺点,主要表现在:

1、覆盖面小,因为大部分位置固定,覆盖面不大,宣传范围小,所以在设置户外广告时,要特别注意地点的选择,例如一般在人口密度高、流动性高的地方设置广告牌,机场、火车站、船坞由南向北流动人口多,可以在全国范围内刊登广告。

 

2.效果很难评估,因为户外广告的目标是户外活动的人,这些人的性质是流动的,因此很难估计户外广告的接受率,而且人们总是接触活动,所以观看时间很短,甚至几分钟,有时人们可能同时接触很多户外广告,因此为了达到广告效果,人们必须保持视觉效果。

 

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