线上媒体有哪些模式呢?

2020-12-09 12:42:59

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内容是网站的流量之源,存在之本,一般包括如下几种类型:

1、新闻稿件:可以归类为信息,包括产品资讯、行业资讯、公司资讯、线下活动报道等。特点是简单平实、准确传达、中立陈述、客观呈现,促进信息快速流动,但缺乏深度剖析、主观见解。

2、分析观察:可以归类为知识,这类文章包括行业分析、产品分析、某分析师专栏、调研报告、个人经验、名人访谈等。特点是文章较长,主观性强,但质量良莠不齐,干活少,缺乏一个客观的评价标准。

3、业界八卦:可以归类为娱乐,这类文章主要就是行业爆料,内幕消息。虽然也是对趋势、事件的看法,但更通俗,受众广,也相对满足了各种八卦需求,有部分不错的分析文章,但大部分文章属于哗众取宠,不过永远不要低估大众获取内幕消息的能力,和消费内幕消息的强烈需求

4、数读:也叫数据图,通过将数据可视化,更直观地展示数据及分析结论。但形式大于内容,干货不多,形式上同质化严重。

5、视频:众网站中,唯有极客公园发布原创视频,内容来自极客公园线下活动,满足了不能参加线下活动用户的需求,同时也可以扩大线下活动的影响力与知名度。

6、创业项目:唯有36氪将创业项目单独做成平台,在此平台上创业者在线递交商业计划书,供投资人在线浏览。但运营情况较差,有价值的项目较少,相当冷清。

7、招聘:招聘及求职信息的发布。由于这些网站属于垂直细分领域,用户精确度高,专业化程度也高,但问题在于招聘的职位较少,没有形成规模。

8、互动:无论是门户网站还是这些新兴的独立网站,论坛都是必备的模块,用户在此与网站互动,与其他用户进行沟通,同时还能生产大量内容。

在互动运营方面,做得较好的为钛媒体、互联网分析沙龙。钛媒体发布话题,通过竞拍形式,吸引投稿者,获得投票最高的文章,可以得到金钱奖励。虽然金钱额度较低,但该种形式有效地调动了用户的参与度,满足了作者获得认同感的需求,并且高质量的文章可以在圈子中产生影响力,可能为作者积攒人脉资源。互联网分析沙龙的微博和微信运营,在微博上进行的粉丝互动角度上,有粉丝福利、特权、专栏作家推广,内容定向分享等角度进行互动,满足了粉丝在获取知识上的便利性;微信角度,进行大批次的专栏作家文章推广,以及特定的活动和作家推广,在作者和用户角度上,为双终端用户提供独特的运营思路和角度。

在内容上,这些公司虽各有侧重,但依然避免不了同质化,圈子就这么大,新闻就这么多,你创新过的内容,别人也已经创新过。面对这样的情势,能虏获资深撰稿人资源,最先发表高质量原创文章的网站,才能获得用户的垂青,产生足够的影响力。反过来,也只有拥有够强大的影响力,才能有机会最先获得高质量的内容资源。

内容的生产方式有三种,PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)、CGC(算法生产内容)。PGC的来源为编译、转载、约稿、原创。UGC的主要来源为投稿和话题讨论。CGC借助算法理解用户的偏好和需求,将个性化的信息推送到读者面前。实际上这三种方式也是内容生成的三个阶段,首先通过PGC打底,聚拢大量的阅读者,从而能够产生UGC,通过 UGC产生大量的内容与人,最终产生CGC。对于各网站来说,现今最重要的是PGC,最快争取到大量高质量的内容,形成影响力,成为行业中的领头羊。

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