户外广告的优势与劣势

2021-04-28 14:37:09

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户外广告的缺点:

1、广告形象突出,主题鲜明,设计新颖,引人注目,易于记忆。
2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板,具有无意识的强制性。
3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用,而且可以引起消费者冲动。
4、不受时间和空间的限制,任人随意欣赏,具有长期的时效性。
5、成本较低。按照千人成本计算,户外广告成本较低。
6、生命周期长。户外广告一般时间较长,有利于需要重复强化的信息。

 

户外广告的缺点:

1、信息简单。由于必须简单明了,所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能会受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式,所以对户外广告的发展有限制作用。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制,广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约,虽然简单明了,有时甚至是品牌名称或商标符号,但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告,给消费者留下的往往是对企业的印象,而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。

 

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